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随着地缘局势和贸易关税的不断波动,全球消费市场正迎来结构性调整。对于跨国企业而言,一场考验韧性和耐力的比赛,早已提前开始。
5月8日,全球知名运动品牌PUMA彪马发布2025财年第一季度财报。经货币调整后全球营收达20.76亿欧元,直营业务同比增长12%。得益于跑步、篮球、运动时尚等品类的带动,公司鞋类业务增长2.4%。整体维持2025年全年增长预期。
在当前如此多变的市场环境下,彪马稳住基本盘,能取得这样的成绩,已殊为不易。
回顾品牌77年来的发展脉络,从打破速度极限到引领时尚潮流,这头“美洲狮”一路历经风云,每每它总能提前嗅到环境的复杂变化,并从品牌战略、技术创新、产品布局等多维度入手,主动调整航向,在不确定的市场迷局中,爆发出更强劲的生命力。
美国波士顿,每年4月的第三个星期一,全球数万名顶尖跑者都会齐聚于此。波士顿马拉松,这项全球历史最悠久的马拉松赛事,百余年来,吸引无数长跑精英前赴后继。
今年,来自加拿大的长跑运动员Rory Linkletter,赛前就有信心,在波士顿再创PB。去年2月的塞维利亚马拉松,他就曾以2小时08分01秒的成绩,成为加拿大历史上第二快的马拉松选手。如他所愿,在波马赛道上,他再次实现突破,2小时07分02秒,将个人最好成绩提高了59秒,全场排名第六,加拿大的国家纪录已近在眼前。
同样在波士顿,美国女子精英选手Annie Frisbie,更是将个人最好成绩提高了近3分钟,以2小时23分21秒强势冲线,在本土女子选手中排名第二,全场第八。
帮助选手们刷新成绩的,不仅有波士顿的天气,更有他们踩在脚下的那双“性能猛兽”。
就在波马赛前,彪马发布迄今最轻量化的长距离竞速跑鞋Fast-R NITRO Elite 3,搭载品牌最新的NITRO氮气科技,能显著提升跑步经济性。随后在波士顿和伦敦马拉松上,Fast-R 3便成功助力69名精英跑者实现突破,拿下个人最佳战绩。
同样在4月,国际田联钻石联赛中国赛期,彪马携手杜普兰蒂斯、马胡奇克、沃尔霍姆等世界纪录保持者再度站上最高领奖台,继续捍卫品牌在田径赛场上无可争议的领导力。
专业运动领域的接连布局,是PUMA强势回归“主场”,重塑品牌竞争力的关键。一系列赛场内外的成绩,映衬出彪马的运动内核,正在被强力激发。
在人声鼎沸的足球赛场,彪马亦从未缺席。今年3月, PUMA正式官宣与英超达成合作。2025/26赛季,印有“美洲狮”的比赛用球,将在英超、西甲、意甲等全球顶尖联赛中的每场比赛中见证精彩,并通过电视转播信号,传递给全球数十亿计的球迷。
在全球体育用品市场增速放缓、加速细分的当下,彪马在运动场上斩获的纪录和经验,是品牌能够从容穿越浪潮的根基,更是未来加速向前的底气。
坐落于德国法兰克福附近的彪马 NITRO LAB实验室,于2023年正式落成,由彪马与欧洲著名的哈特曼骨科及运动医学中心联合打造,通过4D动作捕捉等检测扫描技术,NITRO LAB能够为彪马旗下精英运动员提供全身运动机能的深度测量与解析,并为每一位运动员量身定制运动装备和动态训练计划,科学提升运动效能。
在NITRO氮气科技的加持下,男子撑杆跳世界纪录保持者杜普兰蒂斯、挪威“400米栏王”沃尔霍姆、东京奥运会男子100米冠军雅各布斯、牙买加“短跑野兽”约翰·布雷克等一众名将,得以在各自的赛道上实现突破。
几年来,彪马正是通过这里的“中央厨房”不断革新装备性能,持续打破运动效率的极限。
在波马赛道上首次登场的Fast-R 3,是PUMA跑步家族的最新顶级鞋款。在延续前代分离式鞋底设计的基础上,性能再度全方位提升。单只鞋减重达95g,男款42码仅重170g,是PUMA史上最轻的马拉松竞速鞋款。
运动生物力学专家沃特·霍格卡默主导的研究表明,相较于前代产品,Fast-R 3的跑步经济性提升了3.15%。如果以3小时跑者成绩来计算,PB 可以提升4分30秒。波士顿马拉松赛场上数十位长跑精英刷新个人PB,就是“技术推动纪录”最有力的证明。
Fast-R 3的推出,无疑使得彪马在精英竞速圈层的认知得到进一步稳固,与此同时,彪马更通过Deviate 、Velocity等系列,布局更广泛的日常跑步与训练场景,构建起跑鞋全体系。
在运动品牌的消费者认知中,彪马素以“先锋”著称。这一特质,不仅体现在运动赛场上的极限突破,更能说明彪马对时尚风潮的把握和引领。
在彪马的品牌档案中,收藏有5894双经典鞋款,它们是彪马不同时期品牌精神的具象载体,也是当下时尚潮流和创新设计的灵感源泉。今年4月,彪马正式推出全新V-S1 Metallic鞋款,承袭品牌标志性V1足球战靴的经典设计语言,以低帮廓形、非对称鞋带系统的前卫风格以及碳纤维等专业材料的大胆运用,重现千禧年街头足球基因,缔造出丰富层次感。
此外,PUMA继续引领全球薄底鞋风潮。明星鞋款Speedcat系列延续现象级表现,相继推出的Speedcat Ballet、Speedcat Go等跨界新作,为薄底美学注入多元想象力。
在社交平台,Speedcat话题热度不减,继续蝉联小红书薄底鞋相关搜索量及内容渗透率榜首的同时,更带动#运动芭蕾风#等潮流热度。此外,PUMA Mostro、Bella UT等薄底鞋款亦不断焕新,持续为消费者带来先锋前卫的造型选择,助力品牌在运动时尚领域的领导地位愈加稳固。
麦肯锡发布的《2025年体育用品行业报告》指出,尽管全球运动用品市场存在极大不确定性,但品牌仍可在精细化增长和生产力提升之间,找到最佳契合点,从而将不确定性转化为机遇。
在如此复杂的市场环境中,需要企业的领导者,掌握新的平衡艺术。而诞生于德国黑措根奥拉赫小镇的彪马,在77年的历程中,总能以灵敏的嗅觉与绝对的专注披荆斩棘,引领历史潮流。
1952年,彪马发布了世界上第一双可拆卸鞋钉的足球鞋“SUPER ATOM”。这款战靴帮助无数球星在各大赛场捧杯夺牌,也同样标志着彪马绿茵王朝的开端。
在上世纪60-80年代,贝利与彪马共同统治着绿茵赛场,彪马KING足球鞋帮助他率领巴西队3次世界杯夺冠,问鼎“世纪足球先生”。而在田径领域,彪马长期以绝对的“速度”优势改写体育历史,阿贝贝·比基拉、汤米·史密斯等一众传奇运动员,穿着彪马钉鞋闪耀奥运舞台,唤醒了人类对于“极限”、“极速”的更多想象。
如今,彪马在赛场上的接力棒,传到了杜普兰蒂斯、马胡齐克、沃尔霍姆等世界冠军手中。他们正与彪马一起,书写着全新的运动历史。
今年4月,彪马宣布任命55岁的Arthur Hoeld为新任CEO,这位曾经助推Adidas Originals年销突破70亿欧元的新舵手似乎已经看到了彪马逆势而上的关键一环,他表示——回归体育和品牌主张将是未来的关键重点。
彪马当下所做的一切,正是以它最熟悉的方式面对挑战——专注自己,通过更创新的产品和服务为当下运动员和消费者提供更出色的体验。
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